История LEGO, или как рождался самый известный бренд в мире игрушек

FlippingBook: Pages
[-]

Thema
[-]
Из истории бизнеса и торговли  

Бренд LEGO является сегодня самым известным в мире игрушек. Даже более известным, чем Hasbro и кукла Barbie. Но мало кто знает, что датская компания начинала свою историю, как обычный производитель деревянных изделий. А первые игрушки LEGO были и вовсе выполнены из дерева.

 

Однако компания сумела вырасти до такого объема, что ее знаменитые конструкторы стали копировать другие фирмы-пираты, которые выпускали похожие наборы игрушек пачками. А ведь Сет Годин как-то сказал: «Если вас копируют, то это означает, что вы действительно сделали что-то замечательное».

 

Детство… деревянные игрушки

 

История LEGO ведет свое начало с 1932 года, когда Оле Кирк Кристиансен основал в Дании компанию по производству товаров для повседневного обихода. Продукцию Оле делал из дерева, при этом изначально основную прибыль компании приносили лестницы и гладильные доски, спрос на которые резко упал в период мирового финансового кризиса. Нужно было искать новую нишу. И Оле разглядел ее в производстве деревянных игрушек, так как спрос на них не ослабевал даже в тяжелые с финансовой точки зрения времена. Главным помощником Оле уже в то время был его сын, который трудился вместе с отцом с 12 лет.

Начав выпуск игрушек, Кристиансен начал искать название для своей компании. Он дал задание всем работникам фабрики предложить свой вариант названия. Предложений было много, но в итоге выбрали то, что придумал сам основатель – слово LEGO, которое происходило от двух других – Leg и Godt, которые вместе означают «играть хорошо». Несколькими годами позже основатель узнал, что сама фраза «LEGO» на латыни означает «я учусь» или «я складываю». Очевидно, что осознание этого серьезно повлияло на будущую историю компании.

Хотя, говорить о том, что над названием думала вся компания слишком уж громко. Трудилось в LEGO тогда всего 7 человек, увлеченных плотников, получающих огромное удовольствие от создания новых вещей. И они уже тогда заботились о качестве продукции. Над их рабочими местами возвышалась надпись, повешенная на стену Оле Кристиансеном: «Только лучшее является достойным».  

К 1936 году компания уже имела в своем распоряжении набор из 42 различных игрушек. При этом все они уже тогда были далеко не самым дешевым удовольствием (сейчас LEGO стоит, как и раньше достаточно дорого). При этом компания все еще продолжала заниматься производством не только игрушек, но и другой продукции из дерева.

В 40-е годы в истории компании произошло много изменений. Во-первых, сгорела ее единственная фабрика. Сразу же после восстановления стало ясно, что теперь LEGO будет заниматься только игрушками. Рост персонала продолжался все эти годы и достиг к 1943 году 40 человек, а ровно через год Кристиансены наконец зарегистрировали компанию официально, назвав ее «LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S».

В 1947 году происходит знаменательное событие, которое навсегда перевернуло историю компании. LEGO получает права на разработку английского психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page’а. Собственно, это был небольшой пластиковый кубик, который мог соединяться с другими подобными деталями, благодаря чему можно было даже собрать какую-то небольшую конструкцию, которая, впрочем, в то время еще не особо располагала возможностями крепления, а потому так же быстро распадалась, как и собиралась. Но это старт. Сыну Оле Готфриду к тому моменту уже было 30 лет, и он не меньше отца занимался делами компании. Готфрид понимал, что будущее именно за такими игрушками.

В LEGO стали постепенно отходить от дерева, в пользу пластмассы. Поэтому Кристиансены приобретают в этом году крупнейшую в Дании форму для отливки пластика, которая позволяет им поставить производство таких игрушек на поток (надо сказать, что за эту форму датчанам пришлось выложить целых 30 тысяч местных крон, что очень немало, учитывая, что очень дорогая игрушка тогда стоила 36 крон).

В конце 40-х годов у компании было в наличии около 200 различных моделей пластиковых и деревянных игрушек. Но LEGO еще был вовсе не тем, каким мы его знаем сегодня. Кубики, права на которые получила компания LEGO, пока еще были не пригодны для полноценного конструктора. А потому не выпускались. Вплоть до 1958 года, когда (уже) руководитель компании Готфрид Кристиансен не запатентовала систему строительных элементов из кубиков. Это была абсолютно новая система, позволявшая гораздо прочнее соединять между собой детали конструктора. Теперь он мог называться именно так. Конструктор.

Впрочем, до появления знаменитых кубиков LEGO при руководстве Готфрида произошло еще одно важнейшее событие. В 1955 году был выпущен тематический набор игрушек LEGO. Это был прообраз того, что мы увидим через много лет, когда компания станет выпускать свои популярнейшие тематические серии (космос, город, рыцари, ковбои и так далее). Первые наборы стали пользоваться огромной популярностью.

 

Новое будущее бренда LEGO

 

В 1960 году сгорает цех компании, занимавшийся производством деревянных игрушек под брендом LEGO. В компании пришли к выводу, что не будут возобновлять их производство, а отремонтированный цех займется пластмассой. К тому моменту LEGO уже продавала во многих странах мира 50 своих наборов детского конструктора. А в 1962 году была открыта частная авиакомпания LEGO. Конструкторы начали возить в США.

Несомненно, выход на этот сверхприбыльный рынок стал очень важным событием для датчан, старавшихся увеличить сбыт своих игрушек во всем мире. Через 2 года после открытие своей взлетно-посадочной полосы LEGO начинает поставлять в своих наборах конструкторов небольшую инструкцию по сборке, в которой указывается, что нужно сделать, чтобы собрать модель, изображенную на упаковке. Уже скоро инструкции станут неотъемлемой частью каждого набора в LEGO.

Кроме того, в это время компания начинает более тщательно вести работу с клиентами, благодаря чему повышается качество игрушек. LEGO была одной из тех фирм, которые спрашивали у клиента - что ему нужно. И только потом приступали к разработке товара. Такое сотрудничество вылилось в появление сверхуспешного проекта – набора железной дороги из конструктора LEGO.  Но на этом компания не перестала эволюционировать. В 1967 году на свет появился кубик ДУПЛО, ставший ключевой фигурой в одноименном наборе для детей младшего возраста. Пока проходили операции по патентованию новой разработки компании, в ней уже вовсю думали  об открытии парка LEGOLAND, который появился в Дании спустя год после появления ДУПЛО, в городе Биллунд.

Кроме того, компанию LEGO в этом году оценили еще и критики. Она удостоилась премии лучшей игрушки года в Люксембурге. Но это еще было начало становления компании, завоевывающей детские сердца…

 

Стремительное развитие ассортимента LEGO

 

Если говорить про продукцию LEGO тех лет, то может показаться, что компания ориентировалась исключительно на представителей мужской половины человечества. Это не совсем верно, так как продукция для девочек в ассортименте LEGO тоже была. Например, в 70-е годы выпускались кукольные домики с мебелью. А проект  Дупло и вовсе был одинаково рассчитан и на девочек, и на мальчиков. Хотя, конечно, даже сегодня большая часть продукции LEGO создается с уклоном на мужскую аудиторию. И это не дискриминация, просто мальчики любят больше конструкторы.

В 1973 году был разработан знаменитый логотип LEGO, который сегодня известен большинству людей на планете.  После появления нового логотипа компания стала открывать производство и за пределами Дании. Первой страной, принявшей у себя фабрику LEGO, стала горная Швейцария.

К 1977 году компанию LEGO возглавлял уже внук Оле Кристиансена Кельд. К тому времени LEGO уже выпускала множество различных наборов на любой вкус, среди которых были даже в какой-то мере технические решения. В это время появились наборы, содержащие фигурки с подвижными конечностями. Именно в 1979 года появляется первый по-настоящему тематический набор LEGO, который положит начало классификации продукции компании вплоть до сегодняшнего дня – это будет набор LEGOLAND Space. Космос станет лишь началом для LEGO. Но очень успешным началом.

Ассортимент LEGO рос не по дням, а по часам. Но главное – потребители обожали продукцию этой компании. Она была действительно оригинальной, привлекательной, интересной. В 1980 году любители LEGO выразили любовь к компании, построив огромную башню в 13,1 метра из этого конструктора. Впечатляет, не правда ли? Но не стоит думать, что это самая высокая башня, созданная из LEGO. Вовсе нет! В конце 90-х годов в Москве была построена башня из LEGO в 24,88 метра. Она вошла в книгу рекордов Гиннесса.

Успех космического, и некоторых других наборов LEGO был ошеломляющим. Но еще больше компания получила от набора «Замок», который был выпущен в 1984 году. Тема средневековья оказалась очень популярной среди поклонников продукции LEGO. В этом же году были показаны экспериментальные модели из набора Lego. Уже через 2 года проект получил серьезное развитие, став в некотором роде проводником школьников в мир знакомства с роботами. Этот набор специально разрабатывался в учебных целях, но снискал большую популярность во всем мире, несмотря на цену и сложность.  

В конце 80-х новые наборы LEGO появлялись постоянно. Кроме того, развивался и развлекательный парк компании. В 1986 году LEGO стала поставщиком игрушек королевского двора Дании. Почетное звание, которое является лучшей рекламой.

В 1990-е годы LEGO будет успешно продаваться во всем мире, который наводнится многочисленным подделками, вроде Atko. Тем не менее, они все будут отличаться от оригинала своим гораздо более низким качеством (что, правда, будет подтверждено и ценой).

 

Наше время

 

Сейчас компания LEGO находится на стадии выхода из затяжного кризиса. Простые игрушки потеряли свою привлекательность в связи с повсеместным распространением компьютерных игр. Кроме того, датская компания некоторое время назад стала настоящей жертвой диверсификации. Стали появляться парфюмерные наборы LEGO, одежда, и многое другое, что сильно мешало бренду и приносило лишь убытки, которые в 2003 году составили порядка 300 миллионов долларов.  К тому же у компании был поставлен не очень эффективно процесс производства, из-за чего она теряла деньги, не минимизировала по максимуму издержки. Для того чтобы исправить эту плачевную ситуацию в LEGO пригласили CEO Йоргена Виг Кнудсторпа, который сразу же взялся за дело.

Во-первых, он перевел производство в более дешевые страны. Во-вторых, отказался от убыточных бизнесов и новшеств в компании. Кроме того, Йорген обратил серьезное внимание компании на сеть Интернета, где она может получать новые идеи от своих клиентов.

Дела у LEGO пошли на поправку. И хочется верить, что компания вернет себе былую славу, не схоронившись под тяжестью компьютерных игр.

Антон Гладченко


Comments
[-]
ava
No nick | 19.04.2012, 09:11 #

 Выполняю ремонт квартир от 2000 до 3500 руб. за 1 кв.м. общей площади,а так же отдельные виды работ.

[email protected]

ava
No nick | 23.04.2012, 19:38 #

Да, LEGO сегодня очень популярный конструктор у детей. И для каждого возраста-свой уровень сложности. Особой популярностью у детей подросткового возраста пользуется программируемые роботы,собранные из LEGO,даже проводятся настоящие соревнования-чей робот лучше и быстрее выполнит заданную программу.

ava
No nick | 23.04.2012, 20:47 #

 Для любителей ЛЕГО: с 20 по 21 апреля в г.Haßloch проходили соревнования по программируемым роботам из ЛЕГО.Дети более суток собирали и программировали их. Фотки выложены в Facebook. С каким воодушевлением дети 11-14 лет собирают и программируют роботов. Видя их счастливые лица,понимаешь-какую радость ЛЕГО доставляет им.

ava
No nick | 29.04.2012, 09:11 #

 

При организации совместных с родителями занятий и игр
лучшей из всех игрушек является детский конструктор LEGO. Этот конструктор должен быть у ребенка чуть ли не с
самого дня рождения и вплоть до юношеского возраста. В самую первую очередь –
это хороший повод для общения с ребенком любого возраста. Ведь конструктор LEGO далеко
не простая игрушка, часто для обращения с ним ребенку требуется приложить
определенные усилия, а заинтересованность взрослого и такого авторитетного
человека, как папа, делает эту игрушку особенно привлекательной. Но папа не
должен делать всё за ребенка, он просто предоставляет своему малышу возможность
поэкспериментировать с деталями конструктора и найти какие-то новые возможности
для их применения на практике. И всегда следует помнить, что конструктор – это
лишь малая часть какой-то большой игры.

ava
No nick | 29.04.2012, 15:36 #

 Много разных игр для детей,LEGO не исключение,но только личное общение и личный пример обогащает детей.Вы даже не видете,как дети подсматривают за вами и подрожают вам.

ava
No nick | 30.04.2012, 07:37 #

 Polas "Много разных......

А чем плохо ЛЕГО плюс личное общение.И у самого мозги не засохнут и ребенку приятно.

ava
No nick | 06.05.2012, 09:46 #

 Ребята! Может кто знает,купил игру ЛЕГО Гарри Поттер,а поиграть не удалось. Загрузилась нормально,без ошибок,начало тоже нормально отображалось,как всегда.А вот сама игра началась проблемно. На экране появилось просто размытое изображение,как будто резкость убрали. Значки персонажей и сердечки отображаются чётко.Вот это то и непонятно. Как так? В чём проблема то,и как это исправить?Системные требования вроде подходят,игра лицензионная. Другие игры нормально идут.

ava
No nick | 14.05.2012, 18:23 #

 Попробуй настроить сам экран или запустить игру в режиме совместимости. У меня не лицензионная, но всё в порядке.

ava
No nick | 18.05.2012, 06:03 #

 КАКИЕ ИГРЫ БУДУТ ОТ ЛЕГО СЛЕДУЮЩИЕ КРОМЕ lego city stories НУ ОНА ТОЛЬКО для Wii U и 3DS

ava
No nick | 22.05.2012, 20:03 #

 Лично я слышал про LEGO" Властелин колец", но не могу в интернете информацию про неё найти.Думаю после фильма Хоббит выйдет.Может кто знает,подбросте инфу.

ava
No nick | 28.05.2012, 16:50 #

 

Да Властелин Колец летом 2012 выйдет

ava
No nick | 01.06.2012, 18:00 #

  Я являюсь большим поклонником Властелина Колец! Очень хочется поиграть и в Лего версию!Спасибо за инфу.

ava
No nick | 03.06.2012, 11:28 #

 Интересно,где ты эту новость нашёл?А то как-то подозрительно.Я в компе не нашёл.

ava
No nick | 06.06.2012, 12:47 #

 

Введи в поисковик lego lord of the rings.

ava
No nick | 12.06.2012, 15:24 #

 Я большой фан HP, прочитал все книги не по разу, прошел все игры, все фильмы смотрел, все переводы гонфильма, поэтому скажу, что игра будет довольно таки интересной: поиски крестражей, битвы с ПС, битвы с В-д-М и т.д. А игра будет по сути та же, но другой сюжет, мб геймплей изменится, хотя по демке этого не заметно, зато новый заклинания, возможности, битвы, герои, приключения.

Guest: *  
Name:

Comment: *  
Attach files  
 


Bewertungen
[-]
Статья      Remarks: 0
Актуальность данной темы
Remarks: 0
Польза от статьи
Remarks: 0
Объективность автора
Remarks: 0
Работа по расследованию
Remarks: 0
Надежность источников
Remarks: 0
Стиль написания статьи
Remarks: 0
Логическое построение
Remarks: 0
Простота восприятия и понимания
Remarks: 0

Meta information
[-]
Date: 09.05.2011
Add by: ava  oxana.sher
Visit: 1273

zagluwka
advanced
Submit
Back to homepage
Beta