Типичные ошибки при выборе месторасположения предприятия

FlippingBook: Pages
[-]

Thema
[-]
Типичные ошибки при выборе месторасположения предприятия  

Одной из частых ошибок стратегического маркетинга является неправильное определение места ведения бизнеса. Выбор месторасположения для вашего предприятия это, пожалуй, самое важное решение, которое вам когда-либо придется принимать в отношении вашего бизнеса. Будучи принятым, это решение, по крайней мере на короткое время, становится необратимым. Выбирая месторасположение, вы должны четко понимать, что ваш выбор должен обеспечить, наряду с другими маркетинговыми стратегиями, стабильное получение дохода в течение длительного времени. При этом необходимо помнить, что сделанный однажды выбор относительно месторасположения изменить достаточно проблематично. Поэтому к этому вопросу необходимо подходить очень серьезно. Например, если вы открыли ресторан в одном из спальных районов города, где не столь оживленно, то даже высокие затраты на рекламу могут не оправдать утраченное вами преимущество. Итак, насколько же важно определение места ведения бизнеса и какие ошибки совершаются при принятии столь важного решения? Ответы на эти вопросы мы сейчас и рассмотрим. Начнем, пожалуй, с самых типичных ошибок.

Ошибка первая: «Где найду помещение, там и будет мой бизнес/офис. Главное, чтобы было подешевле».
Конечно же, при выборе места необходимо учитывать стоимость аренды помещения. Особенно в начале своей деятельности, когда каждый предприниматель старается открыть свое предприятие с минимальными вложениями. При невысоких инвестициях действительно целесообразно искать помещение, оплатить которое можно даже при минимальных первоначальных объемах продаж. Однако никогда не стоит забывать и о том, что такие помещения часто бывают в недорогих и удаленных от транспортной инфраструктуры районах. Задайте себе вопрос, будет ли ваш имидж соответствовать вашему месторасположению и удобно ли будет вашим клиентам до вас добираться.


Ошибка вторая: «Надо бы найти место недалеко от дома, чтобы было удобнее каждый день туда добираться».
Это достаточно распространенная ошибка. Конечно же, удобно работать недалеко от дома, но, опять же, не всегда это будет удобно вашим потенциальным клиентам. При этом может вполне оказаться, что из-за такого удобства вы не обратите внимания на количество конкурентов в вашем районе.

Ошибка третья: «Только в центре, и больше нигде».

Иметь свой офис/магазин/салон в центре города это, конечно, престижно. Но! Не всегда выгодно из-за высоких расценок за аренду помещения. Опять же, необходимо учитывать высокий уровень конкуренции. А самое главное, для того чтобы иметь помещение в центре города, вам потребуется гораздо больше инвестиций, чтобы соответствовать такому уровню.

 

На чем основывается выбор помещения

 

При выборе места деятельности необходимо обязательно учитывать ожидания потребителей и возможности их удовлетворения. Правильный выбор места является также дополнительной рекламой, если, конечно же, при этом соблюдать дополнительные правила «опознавания» (наличие вывески, оформление витрины и т.д.) Выбор стратегии, направленной на поиск и реализацию наиболее эффективного размещения, конечно же, во многом зависит от специфики вашего бизнеса. Если вы предлагаете услуги по ремонту обуви, то это вполне может быть и спальный район города. Если же вы открываете оптовое предприятие, то важным параметром при выборе места будет транспортная инфраструктура. А для производственных организаций решающим может быть близость к поставщикам. Важнейшим индикатором качества месторасположения предприятия служит покупательская способность района. При этом стоит помнить о некоторых закономерностях в покупательском поведении потребителя. Частота покупок продовольствия, особенно свежих товаров, обычно весьма высока. Поэтому покупатели согласны совершать лишь небольшой путь. Напротив, электротовары, мебель покупаются не так часто, и покупатель готов преодолеть сравнительно большее расстояние. Применение инструментов маркетинга также позволяет достичь некоторого расширения сферы влияния.

Как сделать выбор среди альтернативных вариантов размещения

 

После того как вы выберите несколько наиболее подходящих вам вариантов, настанет момент, когда нужно будет принять окончательное решение о выборе места. Для этого тщательно изучите ситуацию в выбранных районах, анализируя следующие факторы:

• покупательная способность потребителей;

• совместимость имиджа и сервиса фирмы с демографической ситуацией;

• конкуренция;

• особенности размещения вашей фирмы и фирм-конкурентов;

• уровень обслуживания потребителей вашей фирмой, а также конкурентами и партнерами по бизнесу.
Анализ этих факторов поможет вам получить объективную оценку ситуации в местах возможного размещения и судить о величине ожидаемого дохода. А самое главное, никогда не забывайте, что выбранное вами место должно всегда соответствовать вашим целям!

                                                                              Надежда Рунова, газета «Карьера», № 48, 2010


Comments
[-]

Comments are not added

Guest: *  
Name:

Comment: *  
Attach files  
 


Bewertungen
[-]
Статья      Remarks: 0
Актуальность данной темы
Remarks: 0
Польза от статьи
Remarks: 0
Объективность автора
Remarks: 0
Работа по расследованию
Remarks: 0
Надежность источников
Remarks: 0
Стиль написания статьи
Remarks: 0
Логическое построение
Remarks: 0
Простота восприятия и понимания
Remarks: 0

Meta information
[-]
Date: 18.05.2011
Add by: ava  oxana.sher
Visit: 1184

zagluwka
advanced
Submit
Back to homepage
Beta