"МакХэппи День" как зеркало российской благотворительности
Благотворительный фонд "Дом Роналда Макдоналда"
В "Макдоналдс" в ноябре посетителям предложили не только "улыбку бесплатно", но и объятия, которые помогают!
В нашем специальном проекте мы знакомим читателей с одним из "пионеров" социально значимой деятельности в России — благотворительным фондом "Дом Роналда Макдоналда", который основан в далеком 1995-м компанией "Макдоналдс". Это негосударственная некоммерческая организация, существующая на средства от пожертвований частных лиц и организаций. Основная цель работы фонда — помощь детям, нуждающимся в поддержке. Если говорить сухим языком цифр, то, к примеру, в 2016 году на поддержку проектов фонда было передано около 80 млн рублей.
Конечно, программы фонда существуют и развиваются в основном благодаря посетителям "Макдоналдс". К примеру, каждый посетитель, делая заказ в одном из 627 предприятий "Макдоналдс" в России, видит перед собой специальные пластиковые коробочки с логотипом БФ "Дом Роналда Макдоналда". Бросая внутрь монетку или купюру, он вносит свой вклад в большое доброе дело — все эти деньги идут на помощь детям с ограниченными возможностями здоровья, на то, чтобы семьи не разлучались, когда дети болеют и проходят лечение в больницах, на строительство инклюзивных игровых площадок и многие другие нужные проекты. Поэтому миссия фонда не исчерпывается социально значимой деятельностью: "Дом Роналда Макдоналда" буквально "помогает помогать", делает саму процедуру пожертвования доступной, оперативной и очень удобной.
Телеведущая Ольга Шелест:
Отлично, что "МакХэппи День" традиционно проходит в выходной день, потому что семьи приходят с детьми, которые воспитываются на принципах помощи своему ближнему. Возможно, кто-то заглянет в "МакХэппи День" в ресторан совершенно случайно, но он наверняка запомнит этот праздник доброты и поддержки и потом будет приходить в "Макдоналдс" в конце ноября уже вполне осознанно, чтобы своими покупками помочь детям.
Традиционно в ноябре компания "Макдоналдс" проводит, пожалуй, наиболее масштабную на рынке благотворительную акцию "МакХэппи День" в пользу детей, нуждающихся в поддержке. Изначально это мероприятие было приурочено к Всемирному дню ребенка — празднику, который Генеральная ассамблея ООН утвердила еще в 1954 году и тем самым рекомендовала всем странам принять участие в улучшении благополучия подрастающего поколения. Впервые благотворительная акция в "Макдоналдс" в 121 стране мира была проведена 20 ноября 2002 года. Именно так корпорация откликнулась на призыв тогдашнего генсека ООН Кофи Аннана более активно поддерживать Организацию Объединенных Наций в ее усилиях по защите детей и их прав.
Мало кто знает, что в 2002 году в рамках Всемирного дня ребенка в "Макдоналдс" с благотворительными целями продавался вовсе не картофель фри, а легендарный сэндвич "Биг Мак", который, кстати, в 2018 году отметит свое 50-летие! В России средства от его продажи составили тогда 6 млн рублей. Именно такая сумма была направлена в детские приюты Москвы, Московской области, Самары, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Воронежа, Татарстана и Чувашии. С того времени благотворительная акция проходит в "Макдоналдс" в ноябре ежегодно, и все большее количество российских предприятий компании поддерживают ее, осуществляя благотворительные продажи и активно анонсируя их.
На проекты БФ "Дом Роналда Макдоналда" традиционно направляются деньги от продаж символов акции, создающих у посетителей чувство причастности к хорошему, доброму делу. Так, в 2006-м это были разноцветные браслеты, в 2008-м и 2009-м — авторские варежки от Маши Цигаль, в 2012-м — специальные проволочные колечки, дизайн которых придумали маленькие пациенты ДРКБ в Казани, в 2014-м — красно-бело-полосатые гольфы волшебного клоуна Роналда Макдоналда, в 2016-м — упаковки картофеля фри 12 дизайнов, создателями которых стали обычные россияне — посетители "Макдоналдс". Год от года растет сумма вырученных в результате проведения акции "МакХэппи День" средств: ни один финансово-экономический кризис ей в этом, к счастью, не помеха...
За полтора десятка лет проведения акции в России более 230 млн рублей было передано на поддержку и развитие проектов благотворительного фонда "Дом Роналда Макдоналда". В нынешнем году "МакХэппи День" проходит уже в 16-й раз. Все 627 ресторанов "Макдоналдс" в России одновременно участвуют в масштабном благотворительном проекте для детей, которым требуется наша помощь.
Продюсер Александр Любимов:
Российский "Макдоналдс" давно и очень осознанно занимается таким замечательным делом, как благотворительность! Считаю, что для нашей страны это невероятно важно. В России понятие "благих дел" должно распространяться, потому что русские люди по своей натуре очень искренние, открытые, и здесь такие проекты могут быть значительно более успешными и продуктивными по сравнению с другими странами.
С 1 по 20 ноября во всех "Макдоналдс" России можно купить картофель фри в специальных двойных упаковках. Вырученные средства по традиции были направлены на проекты фонда "Дом Роналда Макдоналда" и в первую очередь на бесплатную семейную гостиницу при Детской республиканской клинической больнице в Казани. А особой приметой акции в этом году стали объятия — жест особенной близости между людьми: близости, которая поддерживает в трудную минуту, дает силы и вселяет уверенность.
"МакХэппи День" — это яркий пример социально значимых программ, многие из которых уже стали частью нашей культуры: с каждым годом в проектах фонда "Дом Роналда Макдоналда" задействовано все больше людей — как звезд, так и обычных посетителей ресторанов. Многие из них становятся друзьями фонда и продолжают помогать ему регулярно. К примеру, 19 ноября в "Макдоналдс" на Пушкинской площади в Москве традиционно собрались все те, кому важно поддержать подопечных фонда: артисты, певцы, музыканты, телеведущие, спортсмены, политики и шоумены. Целью гостей ресторана в этот день было не только собрать средства, но и на собственном примере показать, что творить добро — легко, а благотворительность не всегда выражается в финансовом эквиваленте. Благотворительность — это внимание и участие, эмоциональная вовлеченность, это стремление рассказать о тех, кто нуждается в нашей поддержке.
***
Досье: Общий дом
У фонда "Дом Роналда Макдоналда" четыре основных проекта в России, каждый из которых направлен на улучшение жизненных условий тех, кто в этом особенно нуждается
Семейная гостиница "Дом Роналда Макдоналда" в Казани при Детской республиканской клинической больнице открылась в 2013 году, и за период ее работы гостями "дома вдали от дома" стали более 7500 детей и родителей. Этот уникальный по своей значимости проект дает семьям возможность не разлучаться с детьми во время длительного лечения. Благотворительная гостиница в Казани расположена прямо на территории ДРКБ, рядом с ее центральным корпусом. Проживание в ней является совершенно бесплатным, а условия заселения максимально упрощены, ежегодно ее гостеприимством могут воспользоваться (и пользуются) около 650 семей.
В "Доме Роналда Макдоналда" в Казани созданы все условия для комфортного совместного пребывания семьи, что помогает снизить стресс и тревогу, расширяет возможности родителей по уходу за ребенком, избавляет их от дополнительного психологического напряжения и положительно влияет на процесс лечения в целом. Дети, находящиеся в контакте со своими родными, быстрее выздоравливают и имеют возможность на протяжении всего периода болезни не выключаться из повседневной жизни: здесь устраиваются праздничные мероприятия, есть возможность для совместных игр с братьями и сестрами, для обучения и досуга. Для родителей на постоянной основе проходят занятия с психологами.
Осуществление столь масштабного проекта стало возможным не сразу: начиная с 2004 года в российских лечебных учреждениях фонд открывал так называемые "Семейные комнаты" — это апартаменты, в которых могут проживать родители детей, проходящих лечение в стационаре. Сегодня в России работают семь "Семейных комнат", которые расположены в больницах Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Саратова, Ульяновска, Воронежа и Чебоксар. Как правило, фонд осуществляет реконструкцию в нескольких помещениях одного из отделений детской больницы, где и оборудуется комплекс. "Семейные комнаты" в разных городах различаются по своим размерам и планировке, но в большинстве своем они состоят из игровой комнаты, гостиной, кухни, душевой и спален.
Этот проект также направлен на то, чтобы создать условия для скорейшего выздоровления детей, нуждающихся в длительном лечении, ведь помощь и поддержка семьи в такой ситуации — это едва ли не половина успеха. Первая такая комната была открыта в 2004 году в Москве, и с этого момента ее гостями стали более 3 тысяч семей со всей страны! Суммарно за годы работы проекта "Семейные комнаты" помогли не разлучаться с родителями 152 тысячам маленьких пациентов клиник по всей России.
Немаловажной частью работы фонда в России является образовательная деятельность. С 1995 года его специалисты по адаптивной физической культуре накопили огромный опыт в реабилитации и социализации детей с тяжелыми и множественными нарушениями в развитии. И сейчас они передают его региональным коллегам, работающим с детьми с ограниченными возможностями здоровья, включая инвалидов. В 2010 году в Москве, Санкт-Петербурге, Ярославле и Казани была открыта Физкультурно-оздоровительная программа благотворительного фонда "Дом Роналда Макдоналда", которая включает в себя организацию и проведение открытых уроков, мастер-классов, практических и методических семинаров, спортивно-массовых мероприятий и направлена на обмен педагогическим опытом.
Расширяя программу поддержки детей с особенностями развития, в 2014 году фонд "Дом Роналда Макдоналда" открыл инклюзивную детскую площадку в Сочи. Она расположена в Адлерском районе на территории общей площадью более 800 квадратных метров и оснащена необходимыми подъездными рампами для инвалидных колясок. Проект призван помочь исполнить детскую мечту играть вместе, вне зависимости от состояния здоровья. Игровые элементы площадки (лестницы, горки, мосты, интерактивные панели и многие другие) направлены на развитие вестибулярного и слухового аппаратов, координации движений и тактильных чувств и предназначены для того, чтобы дети с любыми возможностями здоровья могли активно проводить время вместе. В 2016 году аналогичная площадка открылась у ресторана "Макдоналдс" на ВДНХ. На новой площадке есть игры, рассчитанные на детей самого разного возраста — от двухлетних малышей до 12-летних подростков. Все развлекательные устройства выполнены из безопасных материалов и позволяют чувствовать себя комфортно всем посетителям. Специальное мягкое резиновое покрытие площадки, широкие лестницы, предметы для креативных игр, удобные поверхности сидений — все создано для того, чтобы детям было максимально комфортно во время игры.
***
Прямая речь: Говорят звезды, которые постоянно участвуют в акции "МакХэппи День" и других проектах фонда
***
Художник Никас Сафронов:
— Для меня "МакХэппи День" — это всегда радостное событие. Я уверен, если люди начнут задумываться над тем, что они в силах что-то изменить, это обязательно произойдет. И начинать надо именно с таких добрых дел, ведь даже ребенок сегодня, покупая у меня картошку, понимал, что он делает что-то хорошее, полезное.
Телеведущий Дмитрий Дибров:
— Когда становишься частью чего-то большого, сильного и доброго, это и тебя делает сильнее. Я считаю, что это очень важное дело, и когда люди покупают в "Макдоналдс" картошку фри, помогая детям, начинается "цепная реакция" доброты.
Телеведущая, телепродюсер Яна Чурикова:
— В "Макдоналдс" ходят люди совершенно разного достатка. А пример — он всегда заразителен. Чем больше людей, в том числе нас, "людей из телевизора", будут подавать пример своими действиями, тем больше обычных граждан пойдут покупать или жертвовать на благотворительность. И, конечно, ни у кого нет сомнений, что это хорошее, доброе и благородное дело!
Светлана Полякова, генеральный директор БФ "Дом Роналда Макдоналда":
— От лица фонда я хочу сказать слова самой горячей благодарности, самой искренней признательности всем тем, кто поддержал и продолжает поддерживать нас. Спасибо всем, кто принял участие в акции "МакХэппи День", огромное спасибо каждому посетителю "Макдоналдс", сделавшему благотворительную покупку или просто внесшему пожертвование... Спасибо всем звездам, которые традиционно нам очень активно помогают — и анонсами, и личным участием!